Application mobile ou site web : Lequel est le plus adapté ?

Application mobile ou site web, les solutions digitales numériques pour votre projet Application mobile

Publié le 11 mai 2022 à 18h44

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Le numérique, depuis quelques années, occupe une grande place dans notre quotidien. En réalité, il s’agit d’une révolution qui a favorisé le succès de nombreuses innovations technologiques. Pour plus de visibilité, il devient donc vital pour les entreprises d’avoir une présence sur le digital.

Seulement, elles ont de nombreuses options : créer un site web, développer une application mobile… Dans ces conditions, la sélection du canal de communication idéal nécessite une réflexion approfondie. Application mobile ou site web : quel est le plus adapté ? Notre agence web vous dresse les points essentiels dans la suite de cet article.

Les principales différences entre une application mobile et un site web

Les différences entre une application mobile et un site internet concernent le type d’utilisation, le référencement et le coût de développement.

Les types d'utilisation de l'appli et du site web

Dans la majorité des cas, l’application mobile est utilisée pour faire la proposition d’un contenu dynamique et générer une utilisation régulière de votre application. C’est un plus si vos consommateurs ont un goût prononcé pour le mobile.


En ce qui concerne le site web, il est généralement utile pour s’informer. En règle générale, il a une fonction vitrine parce qu’il permet de donner plus de visibilité à vos services tout en apportant des précisions sur votre entreprise.


Le référencement : SEO pour le site internet et ASO pour l’application mobile

Outre le type d’utilisation, le site internet et l’application mobile diffèrent sur le type de référencement. Le premier repose sur le SEO, Search Engine Optimization, alors que le second prend en compte l'ASO.


En réalité, le SEO regroupe deux axes. Tout d’abord, il y a le référencement naturel on-site qui intègre différents éléments ayant trait au site tels que les balises HTML, le temps de chargement, le maillage interne, la pertinence des mots-clés… Ensuite, le référencement naturel off-site concerne les éléments extérieurs au site comme la popularité, le netlinking ou les liens sociaux.


S’agissant du ASO, Apple Store Optimization, il s’agit d’une stratégie consistant à optimiser les applications mobiles afin qu’elles soient positionnées dans les résultats de recherche des stores d’applications. Elle est soutenue par de nombreux piliers :

  • Choix d’un nom correct pour l’application
  • Maximisation des mots-clés
  • Création d’une description captivante
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Référencement SEO et ASO pour application mobile

Le temps et coût de développement

Les coûts de création d’une application mobile et d’un site web ne sont pas fixes. En effet, ils dépendent des besoins en conception UX, du webdesign ou encore du développement. De façon certaine, l’adaptation d’un site web desktop vers un site web mobile doit être pensée dès la conception du site web en mode ordinateur.


C’est seulement de cette manière que vous pourrez bénéficier d’une meilleure expérience UX et d’un meilleur comportement en matière d’adaptation. S’agissant de l’application mobile, il vaut mieux partir de rien et de tout concevoir avec un développement spécifique en fonction du système d’exploitation. Dans tous les cas, le coût de création d’une application mobile est plus élevé, étant donné la spécificité du développement, mais également l’utilisation finale différente.


À quel moment privilégier l’un ou l’autre ?

Le choix du site web ou de l’application mobile s’impose dans certains cas. Notre agence web vous accompagne et vous conseille sur vos choix pour développer les ventes de votre entreprise.

Application mobile : répondre à un besoin quotidien

L’application mobile présente un avantage particulier : elle arrive à s’intégrer parfaitement dans le quotidien de ses utilisateurs. Surtout, elle arrive à cohabiter sans difficulté avec les autres applications existantes telles que les SMS, les emails, les appels téléphoniques ou encore le GPS. Le développement d’applications mobiles est plus coûteux, surtout si l’application mobile doit être adaptée pour Android et pour IOS.

Développement d'applications mobiles sur-mesure

Site web : un investissement à long terme

Le tarif d’un site web varie selon les spécificités techniques et les solutions à développer. Le temps de développement varie en fonction de l’usage du site internet. Un site vitrine pour présenter votre entreprise est plus simple à créer qu’un site e-commerce qui exige un plus gros travail de développement.


Par ailleurs, le site internet se veut rassurant. C’est une entité et il reste visible pour les personnes qui n’utilisent pas d’applications mobiles. Il représente un excellent moyen de présenter votre métier, vos services et produits, ainsi que vos compétences.

Augmenter le nombre de téléchargements de son appli à l’aide d’un site web dédié

Pour promouvoir votre appli, il existe diverses solutions. Mais l’une des plus efficaces reste la création d'un site internet dédié. Ce dernier comporte généralement une page explicative qui regroupe toutes les informations nécessaires au téléchargement et à l’utilisation de votre appli. Ici, le site web devient le canal idéal pour dire au futur utilisateur que l’application mobile est ce qu’il faut pour résoudre son problème.

Transformer son site internet en application mobile : le cas de la PWA

À partir de la version mobile d'un site internet, nous pouvons créer une application téléchargeable dans l'App Store et le Play Store. C'est ce qu'on appelle une Progressive Web App. Le tout est de concevoir un rendu optimal sur mobile, avec l'ergonomie d'une application mobile native. Une fois votre site prêt pour la transformation, vous pouvez vous rendre sur un convertisseur tel qu'AppyPie. Suivez les instructions et vous serez prêt à publier la version mobile de votre site web sur les stores d'applications.


D’un point de vue marketing, cela facilite la promotion de votre marque et de votre contenu. Vous obtenez de nouveaux clients et facilitez par la même occasion votre accessibilité. Au niveau financier, cela permet de créer une application à moindre coût. Attention toutefois à rendre votre site internet très performant et ergonomique.

Les marques de forte notoriété

Au nombre des marques de forte notoriété utilisant à la fois un site web et une appli, vous avez Backmarket, le géant du marché du reconditionné. Il s’agit d’une entreprise française de commerce électronique servant d’intermédiaire entre particuliers et professionnels du reconditionnement d’appareils électriques et électroniques. En dehors de Backmarket, de nombreuses autres marques à fort succès telles qu’Amazon, eBay ou Alibaba utilisent cette stratégie.


En somme, il serait difficile de définir lequel est le plus adapté entre le site web et l’application mobile. Les deux se différencient sur de nombreux points. Aussi, l’un et l’autre présentent des buts différents. Le site web est une première étape pour développer la visibilité numérique de votre marque alors que l’application mobile répond à un besoin quotidien de ses utilisateurs. Toutefois, les deux vont de pair. Vous pouvez augmenter le téléchargement de votre application grâce au site ou transformer votre site en appli.

Application mobile pour site e-commerce Amazon

Conclusion

En conclusion, votre entreprise pourra développer ses ventes et dynamiser sa visibilité grâce à son site internet. L'application mobile devient un outil numérique très intéressant aujourd'hui pour apporter une nouvelle offre à vos clients.


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